realme 創立五周年之際,特別以「越級而上」立下越級目標,將挑戰全球市占第五,以及一年內重返台灣市場前五,同時也宣布即將推出二款新產品。
realme 從創立以來就一直以「敢越級」的精神在市場上擁有不錯的成績,在8月28日將迎來創立五周年之際,特別以「越級而上」為標語並立下目標,將挑戰五內內進入全球前五大,並在一年內重返台灣市場前五大。
realme 在2018年於印度創立,以「輕資產」的策略快速拓展市場,並於2021年躍居全球第六。在思考長期發展策略下,realme 於2022年宣佈進入創業第二階段,以精品策略精簡產品線,並提出「塔尖戰略」,即每款新品必有一項越級,搭配潮流設計、強勁性能與暢速體驗,持續挑戰市場。
realme 台灣市場商務長鍾湘偉
在喊出挑戰全球前五大的目標後,realme 將透過三項策略前進以期望能達到目的。「不越級,不發新機」將堅持精品策略與塔尖戰略,確保每代產品必有越級技術下放,並在未來五年投資15億美元,於性能、攝影和設計取得突破。
「打造手機界的精品」將以高性能與越級設計作為產品主軸,不僅持續提升產品體驗與影像實力,更以「設計為王」的理念將大師設計發揮極致,創造產業設計趨勢。而「多走一步」的研發理念將促使研發單位與各部門合作,以理解用戶需求來創造新產品,並推動工程師培養計劃,以內部競賽與上下游合作互相交流激發創作靈感。
除了在全球市場擁有良好的表現,realme 在2019年5月進入台灣市場後,便透過多款越級新品獲得消費者喜愛與信任,市場排名穩定維持在前五。延續總部策略轉型,realme 台灣也從2022年收斂產品線,精簡產品數量發揮最大功效,當年推出的 realme 10 Pro 系列首賣銷量就比 9 Pro 系列提升近50%,而今年 6月發表的 realme 11 Pro 系列預購量更是大幅成長 178%,幾乎是 10 Pro 系列三倍。在此二代產品優異的表現下,realme 2023年在 10,000-15,000 價位帶市佔排名躍居第四。
在宣布全球五年進入前五大做為目標之外,realme 也宣布一年內重回台灣前五大品牌,並以三大方向來努力達到目標。
在簡化產品線下,將以三大產品系列來滿足 15000-10000、10000-5000 以及 5000 以下三個價位帶,其中 GT 系列將持續作為品牌旗艦,展現科技與設計力,對應第一個價位帶。數字系列則專注於精品設計、探索影像,做為中間的機種。而 C系列則是以入門市場為主,目前將持續滿足市場對 4G 手機的需求,若明年 5G 價格再降,也可能做為 5G 入門手機選擇。
而過去推出的 AIoT 生態相關產品,同樣也在簡化產品線的策略下,將先收斂至需以手機緊密搭配的耳機及智慧錶為主。
而隨著疫後手機市場的改變,realme 對於市場通路經營也有所因應,特別是電信商與更多經銷通路。為了持續並深化通路合作,realme 台灣預計會擴編更多相關工作的員工,以達到熱門產品全通路上架的目標。
此外在臺灣多處的品牌店也會變動,讓更多消費者可以體驗新產品。其中台北三創專櫃將於九月移至一樓,與各大品牌並列。原本在桃園大江的品牌店將搬遷至人流更多的中壢 NOVA 資訊廣場,並希望在一年內於新北市及台南可以設立品牌體驗店,即六都皆設立品牌專櫃。
realme 將於8月22日推出 realme 11x 5G 與 realme Buds Air 5 Pro。
在宣布全球與臺灣的目標之外,realme 今日也預告將於8月22日推出 realme 11 系列最後一位成員 realme 11x 5G,還有 realme 至今最強的真無線藍牙耳機 realme Buds Air 5 Pro。realme Buds Air 5 Pro 具有旗艦級音響同軸雙單體與市場同級產品中唯一支援高達 50dB 降噪能力,讓使用者擁有錄音室等級音質體驗。
realme 也將在在 8月15日至20日期間開放消費者報名參加「越級者之旅 – realmeow Bus」活動,將由 realme 挑選最具「越級而上」意象的景點,於8月26日帶領 real迷們搭乘 realmeow Bus 遨遊市區,並透過 realme 11 系列一起記錄探索旅程。 |