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作者: wu.hn8401
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[業界新聞] HomePod未上市就已先紅 七千萬消費者感興趣

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wu.hn8401 發表於 6 天前 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
根據美國的一項調查結果,竟有 33%(將近7000 萬)的美國消費者對 HomePod 感興趣。這是一份來自美國市調機構 Morning Consult 做的調查,結果表明,將近一半的蘋果用戶(已擁有 Mac、iPhone或其他蘋果產品的人)都是 HomePod 的潛在買家。45% 的蘋果用戶表示有興趣購買 HomePod。

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有趣的是,當將 HomePod 與亞馬遜的 Echo 和穀歌的 Home 做對比後,這個資料就下降到了 40%。樂觀地看,只有 5% 的潛在買家在經過對比後放棄了 HomePod。
造成這部分潛在買家棄 HomePod 而選擇其他智慧揚聲器的最大原因可能是價格。

價格在同類產品中沒有競爭力
根據同一份調查發現,當被問到購買智慧揚聲器時哪些功能“非常重要”,57% 的受訪者將“價格”排在了第一位。

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在競爭產品中,HomePod 的定價處於劣勢的位置。定價 349 美元的 HomePod,其價格幾乎是 Echo 價格(179.99美元)的兩倍,比穀歌的 Home (129美元)貴兩倍多的價錢。今年 12 月即將上市的 HomePod 一上市就要面臨這一激烈的價格競爭。

然而,這並不意味著 HomePod 沒有競爭力。因為蘋果並未打算以“AI揚聲器”的市場定位去宣傳 HomePod,他們在開發 HomePod 的時候就似乎只是把 Siri 的植入當做一個“順帶的功能”,他們更注重的是 HomePod 的音質與 Apple Music 的集成。

無論是蘋果自己,還是亞馬遜,都不承認 HomePod 與 Echo 是同一類產品。也就是說,蘋果沒有必要去搶奪。

音質也是消費者考慮的第二大因素
在這份民意調查中,消費者考慮購買智慧揚聲器的第二大重要因素是音質,51% 的消費者注重智慧揚聲器的音質。

當揚聲器加上“智慧”二字,對它的判斷似乎容易跑偏,只注重它會不會聊天,能幫用戶做點什麼,而忽略了它播放音樂的音質如何。

 
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亞馬遜 Echo 雖然佔據美國智慧揚聲器 70.6% 的市場份額,但是它的音質一直遭到詬病。Echo 雖然內置了低音揚聲器,但欣賞音樂時並未體現出很好的低音。評測結果稱它比不上同價位的無線揚聲器,更比不上具有多房間功能的 Sonos Play:1。許多用戶購買了 Echo 後,忍受不了 Echo 的音質,購買一個叫 Echo Dot 的配件將 Echo 連接到家裡的有線揚聲器系統。

而穀歌的 Home 音質似乎比 Echo 好一些,中音表現力稍好,低音也沒有達到預期的效果。在較大的空間裡如將音量增加就會出現聲音失真的情況。

顯然,無論是 Echo 還是 Home 都以犧牲音質來達到定價親民的目的。在沒有音質略勝一籌的智慧揚聲器競爭者出現以前,它們安然地佔據著 94% 以上的市場份額。

HomePod 和 Sonos 後來者要居上

 
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在音質方面,HomePod 常常被拿來跟 Sonos 比較。本該好好做音響的 Sonos 也嗅到了智慧揚聲器的發展趨勢,今年2月份的時候宣佈整合亞馬遜的 Alexa 語音控制。但是並未公佈具體上市的時間,只說了 2017 年。HomePod 也是要等到 2017 年 12 月才能上市。這兩個後來者的上市將會掀起一場怎樣激烈的競爭呢?

Sonos 的音質已經被用戶所認可,尤其是 Sonos Play 3 被認為是 HomePod 面臨的最大競爭對手。

根據第一批體驗過 HomePod 播放效果的媒體對 HomePod 的評價來看,是可以競爭過 Echo 或 Home 的,甚至比 Sonos 略勝一籌。

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Business insider 的編輯在體驗過後這樣評價:“HomePod 可以很好地填滿很大的房間,無論我在哪個角度聽,聽起來都很棒。因為 HomePod 可以利用空間感知技術感應其在房間的位置,並自動調整音效。將 HomePod 與 Sonos 3 放一塊兒,播放同一首歌,對比起來更體現 HomePod 音質原來是那麼好聽。Sonos 雖然也好聽,但聲音沒有 HomePod 那麼豐富。”

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CNET 的評價是:“HomePod 比 Sonos Play更廣闊和生動,比 Echo 好太多了。尤其在一個安靜的空間裡,HomePod 的聲音一直那麼生動那麼清晰。”

專業音響評測網站 What HiFi? 給出的評價更加權威與專業:“當 Sia 的 The Greatest 一播放,HomePod 的音質太驚豔了:強勁的低音,同時又能保持聲音的清脆。相比之下,Sonos Play :3 似乎沒有特色,而 Echo 就像是打醬油的。當兩台 HomePod 同時播放老鷹的 Hotel California 現場版時,其對細節的注重令人驚歎,不同的樂器竟然能清晰地表現出來,讓人一度懷疑是在演唱會上嗎?”

蘋果產品一向不靠價格來吸引消費者。智慧揚聲器的市場格局看來又將發生改變。

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