蘋果凍結中國App Store上萬款手游更新：最多損失8.79億美元

sxs112.tw · 發表於 2020-7-1 19:33:45

為了遵守中國的相關規定，蘋果公司凍結了中國App Store應用商店中上萬款手機遊戲的更新。此舉可能給蘋果造成最多8.79億美元的銷售損失。

調查公司Sensor Tower數據顯示，中國是蘋果的最大App Store市場，年銷售額為164億美元，高於美國的154億美元，其中大部分收入來自遊戲。到目前為止，蘋果一直允許用戶從中國App Store下載遊戲，但其中一些遊戲尚未得到監管機構的正式許可。

事實上中國監管部門早已要求，所有付費或提供應用內購買的遊戲，在發布前需要獲得許可證。自2016年以來，主要的Android應用商店已經執行了這一規定。但在iPhone平台上，未經批准的遊戲仍大行其道。蘋果的這種做法，使得《俠盜獵車手》（Grand Theft Auto）等遊戲得以在中國市場營運。

直至今年2月份，蘋果才告知中國的開發商和發行商，其iOS遊戲從7月開始需要許可證才能繼續螢幕。這一決定將結束當前的一種非官方做法：在等待監管機構批准的同時，允許遊戲先行發行。

由於預計蘋果將改變規則，一些應用開發商已經停止為中國用戶提供服務。例如，藝電（EA）發布了一份遊戲內通知，告知《星球大戰：英雄銀河》（Star Wars：Galaxy of Heroes）的用戶，預計其應用將被下架，同時將停止提供應用內購買。

分析人士稱這意味著App Store在中國市場將面臨更嚴格的監管。諮詢服務公司AppinChina營銷經理托德·庫恩斯（Todd Kuhns）預計，此舉可能給蘋果造成最多8.79億美元的銷售損失。AppInChina還預計，中國App Store應用商店內大約有6萬款付費或應用內購買遊戲，其中至少1/3沒有許可證。自2010年以來，中國監管機構僅發放了約4.3萬張許可，2019年僅發放了1570張。

分析人士稱蘋果的這一新舉措突顯了中國監管部門對遊戲的嚴格控制。出於對未成年人成癮激增和攻擊性內容傳播的擔憂，監管機構現在採取了更嚴格的審批。分析人士還稱像騰訊和網易這樣的本土大公司，他們在開發新遊戲時能夠迅速反應相關要求，而一些小型開發商和發行商則缺乏足夠的資源。

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