歐盟監管機構下場！ Google和Meta的秘密廣告交易被查

kaikai · 發表於 2024-12-11 11:07:06

最新報道稱，歐洲監管機構已要求谷歌公司提供更多有關其與Meta平台的秘密廣告合作信息，因為該機構認為這一合作關係繞過了谷歌自身有關如何對待未成年人的規定。

據熟悉內情的人士稱，歐盟委員會（European Commission）官員一直在調查“谷歌是如何幫助Meta開展一項秘密營銷項目的”，並已向該監管機構發送了經過整理的信息。

從去年10月開始，歐盟委員會監管機構便要求谷歌母公司Alphabet的律師審查和整理與廣告活動有關的數據、演示、內部聊天和電子郵件，並將谷歌內部調查時收集的材料取名代號為“橘色貓頭鷹」。

秘密協議

今年8月時候，就有報告揭露了這項秘密合作協議。據悉，該協議下，Meta旗下的Instagram廣告被定向投放於谷歌旗下YouTube的13至17歲的青少年用戶身上，巧妙規避了谷歌對於未成年人在線行為的嚴格限制。

Meta則選擇性地瞄準了那些在Google廣告系統中標記為「未知」身份的用戶，而事實上，谷歌內部清楚這些用戶絕大多數屬於未成年人範疇。

雙方公司原本打算將此模式推廣至更多Meta應用程序，如Facebook，併計劃將市場擴展至全球範圍。然而，在秘密協議被揭露後，谷歌隨即展開了內部調查。據一名知情人士透露，鑑於輿論壓力與合規風險，該爭議性的項目已被迫終止。

顯然，這項舉措公然違反了Google制定的禁止向未成年人投放個人化廣告的規則，這些規則包括基於年齡、性別等人口統計資訊的廣告定位。諷刺的是，谷歌的政策強調，不得以任何方式繞過其設定的準則，即便是透過所謂的「代理定向」也不例外。

今年早些時候，Meta也推出了針對18歲以下Instagram用戶的隱私和家長管控政策，這項重大改革旨在解決人們對社群媒體負面影響日益增長的擔憂。

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[業界新聞] 歐盟監管機構下場！ Google和Meta的秘密廣告交易被查

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