iPhone超級週期已成歷史 蘋果需靠它才能突圍

美國電信巨頭AT&T執行長John Stankey表示，iPhone熱銷的時代已經過去了，除非蘋果能於人工智慧（AI）方面取得突破。

John Stankey於高盛Communacopia + Technology會議上表示：我直覺地認為，我們已經到了這樣一個階段……我不再看到”超級週期”會成為其發展的主要動力了。

於iPhone術語中，”超級週期”指的是新功能、設計改變與被壓抑需求的完美風暴推動下，大量消費者同時升級，進而導致一段時期的超高銷售。

John Stankey指出，如果沒有重大的軟體進步，尤其是於AI方面，蘋果可能很難重現其曾經代表性的爆量銷售週期。

John Stankey進一步說明：此些裝置如今越來越依賴軟體驅動，軟體的提升往往是漸進式的，並不一定倚靠於某個新硬體平台的推出。而隨著軟體持續變得越來越強大，才是帶動使用者參與及使用的關鍵。

蘋果日前舉辦了秋季新品發表會，發表了iPhone 17系列、AirPods Pro 3、Apple Watch Series 11等新品。但是，蘋果依舊未公布於AI方面的大動作。

自2023年AI熱潮興起以來，蘋果於AI領域一直落後於其它科技公司。蘋果原定於今（2025）年上半年上線其整合了AI功能的新版Siri，但由於AI研發進展不順，其延後了此項計畫。

由於蘋果於AI領域遲遲拿不出亮眼成績，華爾街開始質疑其發展前景。今年迄今，蘋果股價下跌超過9%，遠遠落後於”七巨頭”中的其它公司，僅僅好於特斯拉。與此同時，S&P 500指數漲幅為11%。

相較於蘋果，Google已經於其最新發表的Pixel系列手機中重點展示AI功能。

John Stankey指出，如果缺乏明顯的提升，iPhone 17系列可能會被視為一次”常規升級”，而非”必買”的顛覆性新品。John Stankey：我預期可能會有一部分消費者覺得有必要去買一支新手機，但我不認為會出現創紀錄的排隊搶購盛況。

此與iPhone輝煌時期形成鮮明對比，當時的”超級週期”：即伴隨重大設計變革或顛覆性功能的年代，曾令消費者湧入蘋果商店，亦帶動了其股價不斷創新高。

John Stankey補充表示，蘋果能否開發出讓iPhone變得不可或缺的應用尚待觀察，蘋果的AI必需做到”與其它AI工具或裝置有所不同”。

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