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作者: White
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[業界新聞] Nike 為一座城市推出球鞋,因為它開創了球鞋“復刻”的概念!

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White 發表於 2017-10-7 02:16:02 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
Nike 為一座城市推出球鞋,因為它開創了球鞋“復刻”的概念! - XFastest - 20171007-4.jpg

巴爾的摩這座城市是 Nike Air Force 1 形成旋風的關鍵“推手”
巴爾的摩拯救了 Nike Air Force 1 系列,毫無疑問。

這款發售於 1982 年的開創性設計,是 Nike 第一次對內置氣墊的嘗試,帶給球員們不可思議的穿著體驗——在此之前他們至少得穿 3、4 雙襪子來保護雙腳; Nike Air Force 1 在 35 年裏發布過至少 2000 種的配色,是當之無愧的紐約街頭和球鞋文化的象征物。

不過在 1984 年 Nike 宣布停產該系列,盡管它當時依然非常受歡迎。很多青少年喜歡 Air Force 1,跑遍各地的商店,只為再多尋找到一雙新的 Air Force 1。

當時在球鞋屆也還沒有“復刻”這個概念,盡管經銷商紛紛提出希望 Nike 重新推出 Air Force 1,但這請求在當時看來很無理,畢竟 Air Force 1 已經停產了,怎麽可能重新生產呢?

是巴爾的摩帶來了轉機。

巴爾的摩是美國馬里蘭州最大的城市,也是美國最大獨立城市和主要海港之一。在一次和 Nike 的會議上,三家來自巴爾的摩的鞋店老板表示希望 Nike 重新生產 Air Force 1。 為了證明自己的誠意,巴爾的摩的鞋店老板們向 Nike 分別預定了每種顏色各 1200 雙的 Air Force 1 訂單,並提前支付了貨款。這對於一個小型鞋店來說,幾乎是個天文數字。

這是運動鞋歷史上第一次停產數年後的再次銷售。可以說,正是這幾位老板為球鞋屆帶來了“復刻”概念,也幫助 Air Force 1 重新回到這個世界上。

為了紀念  Air Force 1 誕生 35 周年,Nike 最近以 SF AF-1 為藍本推出了 “For Baltimore” 限定配色,以此致敬這座對 Air Force 1 愛得深沈的城市。

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Nike 還邀請插畫師 Ed Piskor 繪制了一本漫畫書作為附贈,故事講的正是巴爾的摩與 Air Force 1 的故事。這些漫畫還被塗鴉在街頭和商鋪門面上,成為巴爾的摩城市文化的一部分。

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一塊銅板永久性地坐落於巴爾的摩,以此紀念三位球鞋經銷商為“覆活” Air Force 1 作出的貢獻
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雖然說 35 周年並不是什麽整數年或有什麽特定含義,但這些擁有大量粉絲基礎,形成品牌文化的大公司總是很樂意在粉絲情懷上做營銷,比如說百事可樂此前曾重產了 20 多年前的一款產品“水晶可樂”,只是因為一段惡搞的 YouTube 視頻喚起了大家的懷舊之情,可以說是最省力且討好的一種營銷思路了。

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