蘋果iPhone兩年後強勢回歸中國市場，憑藉激進的定價策略和強勁成長勢頭重回第三位

2025年第二季蘋果iPhone在中國市場的銷量實現了兩年來的首次同比增長，打破了其持續下滑的勢頭。中國市場對蘋果而言具有重要的戰略意義，因為它為公司帶來了巨大的收入。如果蘋果能夠把握好時機，這一成長動能可能會持續到下季。

根據Counterpoint Research的數據iPhone終於在中國市場取得了銷售成長，並暫時獲得了發展動能。今年4月1日至6月22日期間中國大陸地區iPhone銷量年增8%。如果您還沒有關注該公司的市場趨勢，那麼這是自2023年第二季以來該地區的首次季增長。在中國年中618購物節到來之際，蘋果憑藉著積極的定價策略和政府補貼，實現了更高的銷售量。

今年5月京東和天貓等中國主要電商平台對iPhone 16進行了大幅折扣，降價幅度高達2,530元人民幣（約351美元）。蘋果也提高了舊款iPhone的舊換新價值，鼓勵用戶以舊換新。此外從蘋果公司直接購買價格低於6,000元人民幣的部分設備，可享有最高500元人民幣的國家補貼。部分Mac機型也在同一補貼計畫下享受了最高2000元人民幣的折扣。

從2022年第三季到2025年第一季，蘋果的銷售額和營收都比去年同期出現下滑，只有一項數據例外。我們先前曾報導該公司經歷如此動盪的各種原因，包括監管審查、貿易緊張局勢以及政府相關工作場所中與iPhone相關的規定。國內市場也發揮了重要作用，華為、小米和Oppo等公司持續改進其設備的功能。更重要的是本土公司在手機設計方面取得了顯著進步，而蘋果在過去五年裡一直嚴格遵循自己的路線。

儘管蘋果強勢回歸，但仍落後於華為，後者保持了12%的同比增長，佔據榜首。 Vivo儘管銷量年減了9%，但仍位居第二。蘋果在該地區排名第三，這對該公司來說是一項重大成就。中國市場對蘋果來說依然至關重要，因為它佔了其全球iPhone出貨量的20%。本月底蘋果將公佈第三季財報，屆時將更清楚展現其在中國及其他市場的表現。

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