蘋果起訴Apple Cinemas商標之爭愈演愈烈，稱該連鎖影院濫用其標誌性品牌名稱

蘋果公司已在麻薩諸塞州對美國連鎖影院蘋果影院（Apple Cinemas）提起聯邦訴訟，指控其侵犯商標權並造成顧客混淆。蘋果聲稱該影院故意使用蘋果的名稱，以利用其數十年來建立的全球知名度和聲譽。從整體來看這不僅是為了保護蘋果公司，而是為了保護世界上最有價值、最知名的品牌。

對於那些不熟悉的人來說，先來了解歷史：蘋果影院（Apple Cinemas）成立於2013年，最初主要在美國東北部營運，並未引起這家iPhone製造商的太多關注。然而這種情況最近發生了改變，這家連鎖影院在舊金山開設了其在西海岸的第一家影院，並宣布計劃在全美範圍內積極擴張至100家影院。關鍵在於雖然其中一些影院位於重要的大都市地區，但其他一些影院靠近蘋果零售店，甚至位於蘋果的總部矽谷。

蘋果在訴訟中聲稱擴張增加了消費者認為兩家公司之間存在某種合作關係或從屬關係的可能性，而這家科技龍頭認為這完全是錯誤的。蘋果先前曾警告蘋果影院（Apple Cinemas），2024年10月美國專利商標局甚至駁回了這家連鎖影院同時申請的Apple Cinemas和ACX – Apple Cinematic Experience的註冊申請。蘋果也在接下來的幾個月發出了一條停止使用通知函，敦促戲院停止使用這個名稱。這家科技龍頭聲稱蘋果影院（Apple Cinemas）無視所有這些警告，繼續以相同的名稱進行宣傳，同時全力推進其擴張計劃。

蘋果在文件中表示蘋果影院（Apple Cinemas）明知故犯地使用Apple的名稱，為自身利益製造混淆。訴訟尋求頒發禁令以阻止進一步混淆，並尋求金錢賠償，以及法院下令更名的可能性。蘋果也承認戲院產業與其所處的科技業不同，但該公司辯稱品牌稀釋和誤解是其無法忽視的風險。

蘋果只想維護自己的品牌形象，而電影院則希望拓展業務，但目前來看法院的裁決會偏向哪一方還有待觀察。這也將為未來非相關產業之間的商標糾紛樹立重要的標竿。鑑於蘋果也涉足電影行業，並且與電影行業存在某種關聯，法院會站在蘋果這邊嗎？

消息來源