The Trade Desk 表示全通路優質媒體策略可協助臺灣企業提升海外品牌力

廣告科技公司 The Trade Desk 表示現今全球消費者接觸多樣化的媒體下，臺灣企業想要快速建立品牌知名度與差異化優勢，透過全通路策略創造更大綜效。



廣告科技公司 The Trade Desk（以下簡稱 TTD）舉辦「突圍全球新局：臺灣企業品牌力躍升新契機」活動中提出海外行銷的關鍵洞察與策略，在現今全球消費者接觸多樣化的媒體下，臺灣企業若要快速建立品牌知名度與差異化優勢，需讓不同類型的優質媒體各展所長，透過全通路策略創造更大綜效。


The Trade Desk 台灣業務副總經理梁曉芸

The Trade Desk 台灣業務副總經理梁曉芸指出：「臺灣企業長期在全球供應鏈中扮演重要角色，並擁有世界級的產品品質與創新實力。然而品牌走到海外的挑戰，不只是如何把產品賣出去，更要在海外消費者心中建立長期信任與品牌價值。品牌要以受眾為優先，運用開放網路（Open Internet）中的多元優質媒體管道，在不同時間與情境下與消費者建立連結，並透過資料驅動的優質媒體策略，協助臺灣品牌在全球市場中提升品牌影響力。」

「優質媒體（Premium Media）」是指具高品質內容、值得信賴且具良好廣告體驗的媒體，除了優質數位出版媒體（premium publishers），代表性的優質媒體還包括聯網電視（CTV）、數位音訊（Audio）與數位戶外廣告（DOOH）等多種類型。


三大優質媒體擁有不同特色

為了將優質媒體具有可衡量的標準，TTD 與第三方獨立顧問公司 PA Consulting 引入「優質媒體矩陣」的概念，從「品牌信任」與「環境體驗」兩大項目評估，協助品牌辨識較有助於提升消費者連結與品牌影響力的媒體選擇。TTD 認為選擇兼具品牌信任與良好環境體驗的優質媒體，不僅有助於提升消費者連結，更是在開放網際網路中建立長期品牌價值的關鍵。


全通路管道加上優質媒體可協助臺灣企業建立三大品牌價值

企業若將行銷資源投入優質媒體，相較於非優質媒體，可進一步帶動三大品牌價值，包括消費者對品牌可靠性與產品服務品質信心的「品牌口碑」、強化品牌認知並形成消費者心中正向聯想與社交價值的「品牌光環」以及品牌偏好與購買意願的「品牌選擇」。根據研究結果，優質媒體相較於非優質媒體可帶來提升 60% 的品牌認知度、148%的品牌考慮度，並提升 1.5 倍品牌正面觀感與 1.3 倍購買意圖。希望有效運用海外行銷資源的臺灣品牌，選擇優質媒體環境，不僅有助於提升廣告成效，更成為建立品牌價值與長期競爭力的重要策略。

隨著消費者媒體使用行為碎片化，品牌若僅依賴單一平台投放廣告，已難以完整掌握消費者從認知、考慮到購買的決策歷程。TTD 的研究指出，北美消費者在假日購物季期間平均接觸超過 2,000 個媒體與網站，這更凸顯全通路策略的重要性。

更有研究可以實證全通路優質媒體帶來的具體效益，如具有高畫質與沉浸式觀看體驗的聯網電視（CTV），可提升廣告受眾 1.4 倍注意力，並降低 2.2倍資訊負荷，有效提升廣告溝通成效。音訊平台結合數位戶外廣告的全通路策略，則可提升 5.3 倍情感連結與 3.4 倍品牌記憶度，強化品牌與消費者互動。

為協助品牌落實全通路策略，TTD 透過遍布全球的開放網路生態系，串聯全球數百家優質合作夥伴，並連結廣泛且高品質的媒體供應資源，協助品牌在開放網際網路觸及全球受眾。