歐盟《數位公平法》提案出爐！遊戲戰利品箱、付費取勝與「成癮式設計」都將納管

歐盟準備進一步收緊數位服務與遊戲內課金規範。歐盟執委會（European Commission）已正式提出 **Digital Fairness Act（DFA，數位公平法）**提案，目標是處理消費者在線上環境中面臨的不公平商業行為，同時整合並簡化現有歐盟消費者保護規範。

DFA 涵蓋範圍相當廣泛，包括誘導式設計（Dark Patterns）、成癮式設計（Addictive Design）、訂閱服務、數位合約、遊戲內購買、戰利品箱（Loot Box），以及**網紅行銷（Influencer Marketing）**等，其中多項規範都會直接影響遊戲開發商與平台業者。

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遊戲內虛擬貨幣必須讓玩家看懂「到底花多少錢」
對遊戲產業而言，DFA 的一大重點就是提高遊戲內消費透明度。

未來使用虛擬貨幣購買遊戲內商品時，業者必須更清楚呈現對應的實際貨幣價格，避免玩家因為遊戲幣、點數或多層兌換機制，而難以直接判斷自己實際花費多少。戰利品箱與其他付費隨機獎勵機制則會面臨更嚴格限制，包括必須明確揭露可能取得的獎勵內容與取得機率。

針對未成年人，部分具有類似賭博性質的戰利品箱，以及付費取勝（Pay-to-Win）、**付費推進（Pay-to-Progress）**等機制，也將受到更嚴格限制，部分情況甚至可能直接禁止。

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自動播放、無限捲動也被歐盟盯上
DFA 不只針對遊戲課金，也將成癮式設計列為主要監管對象。

針對成年使用者，平台未來必須提供明確且容易操作的控制方式，讓使用者可以關閉部分容易延長使用時間或促使過度消費的功能，包括：

• 自動播放（Autoplay）
• 無限捲動（Infinite Scrolling）
• 與使用者自身活動無關的通知
• 連續使用機制（Streaks），例如利用獎勵或懲罰迫使使用者持續回訪
• 模擬人際關係、持續誘導使用者互動的 AI 聊天機器人（AI Chatbot）
  

歐盟執委會目前對成年使用者採取的是「可自行關閉」方向，而非全面禁止；針對未成年人則預計採取更嚴格規範。

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網紅業配也要講清楚，品牌不能把責任全丟給網紅
網紅行銷同樣是 DFA 的重點之一。

未來贊助內容（Sponsored Content）、品牌合作或其他商業宣傳，都必須更明確標示，不能將廣告包裝成看似獨立、客觀的個人推薦。針對未成年人及其家長的行銷行為，也將受到更多限制。

另一項重要變化是，商業合作揭露責任不再只落在網紅身上，與其合作的品牌與企業同樣必須確保相關內容符合揭露規範。

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從戰利品箱到訂閱陷阱，歐盟準備重整數位消費規則
DFA 還準備處理假倒數、假庫存等誘導式設計，以及取消訂閱困難、自動續訂、免費試用自動轉為付費方案等常見數位消費問題。

對遊戲產業來說，真正值得關注的不只是戰利品箱本身，而是整套遊戲內貨幣、隨機獎勵、付費取勝、付費推進，以及利用介面設計促使玩家持續登入或消費的機制，都可能逐步進入更明確的監管範圍。

目前 DFA 仍處於歐盟立法程序中的提案階段，尚未正式生效，最終內容仍可能在後續審議過程中調整。

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科金垃圾都該殺