到底誰還在買蘋果iPod？老人和小孩

上週，蘋果悄然更新了iPod的整個產品線，對此許多消費者可能都有類似疑問：“現在到底誰還在買iPod ？”對於這一問題，美國著名零售公司Target 數碼消費產品管理部門員工Mattbirchler 給出了自己的觀點看法。

iPod Touch
從銷售情況來看，iPod Touch遠遠比其他iPod設備好賣。如果你擁有iPhone ，那麼iPod對你沒有任何意義。大多數人認為iPod Touch是Windows Phone與Android用戶感受iOS的良好補充，但我在現實中從未看見這種情況。小孩子買iPod（如果父母同意）大多基於以下三個原因：1.能玩遊戲  2.能看YouTube視頻  3.能夠聽串流音樂。

自從iPad Mini降價至249美元，很多家庭就不再購買iPod Touch了。所以iPod Touch的銷量下滑迅速。我能預料到這種情況，但小孩子們對於iPad的熱情還是出乎我們的意料。儘管如此，現在也有越來越多的小孩子使用父母替換掉的舊手機。

有些中老年人也會購買iPod Touch。他們更罕見，但大多出於與他們的孩子或孫子FaceTime（視頻聊天）的目的。這是個更小眾的市場，他們有些最終選擇了iPod Nano。


iPod Nano
據觀察，大多數Nano是賣給了老年人的。事實上還從沒有賣過一台Nano給50歲以下的人。大多數買家想買一個音樂播放器，又不需要iPod Touch上面花哨的功能。他們不需要瀏覽器，應用軟體或串流音樂。 Nano作為僅存的幾台傳統音樂播放器，適合只想用來聽音樂的人。 Nano以其易用，簡潔，沒有其他使人分心的東西贏得了老年用戶的歡迎。

iPod Nano的平均售價約為149美元，而僅僅貴了50美元的iPod Touch顯然更有性價比，選擇Nano 而非Touch不禁讓人費解。但Nano簡單地操作更直覺，更易上手，這也是Touch所不具備的。類似的，“你為什麼會選擇iPad而不是相同價格的Win8平板呢？顯然Win8平板功能更加豐富。”並非每個人都根據功能豐富程度和性價比選擇商品。

有人也建議，Nano其實是最適合小孩子使用的播放器，如果你不希望他上網的話。我一點也不同意這種觀點。大多數父母並不介意孩子們看YouTube，聽串流音樂和玩遊戲。

這也使我們感慨，現在的十來歲小孩們已經不再收集歌曲了。過去我常常購買CD並將他們導入我的iPod ，我甚至向朋友借CD來用。我總是盡可能地將我的iTunes裝滿各種歌曲。而現在的小孩們都不必這麼做了，所以一個可以導入各種心愛的歌曲的iPod已無太大用處。

iPod Shuffle
很少有人買給自己用，大多是在蘋果零售店看到價格僅49美元就一時衝動買下。然後送給他們認為可能喜歡這款禮物的人。有時候有人買給自己用，但真的很少見。這款iPod最大的問題在於沒有屏幕。大多數人因為其低廉的價格而心動，但由於不實用而放棄。我猜Shuffle是所有iPod中最常使用一兩次之後就被扔到櫃子裡的。

總結
所以，買iPod的都是哪些人呢？他們是沒有智慧手機的人，大致如此，甚至這可能是所有的原因。智慧手機的出現蠶食的大量數碼產品的市場。蘋果的iPhone可以做所有iPod能做和不能做的事情。智慧手機對於中青年來說是必備的，所以你很可能已經有一部在口袋裡了。所以對於大部分人，iPod 是多餘的，大多數時間他們根本不會去考慮購買iPod。

iPod的受眾僅剩年齡段的兩極——小孩子和老人。很難想像iPod的產品線在這次更新之後還會有下一次更新。正如喬布斯在初代iPhone發布會時所說，iPhone是最好的iPod。其實從彼時起，iPod退出歷史舞台就只是時間問題。

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