NOVA通路理想品牌 調查揭曉

★跨世代最愛的數位品牌霸主

最新『NOVA通路理想品牌』調查顯示，共有七大數位科技商品品項，獲得國內跨世代的消費者(包括X世代與Y世代)長期高度支持，自該品項調查以來連續保持消費者調查支持率第一名，穩坐該項冠軍寶座擁有不可撼動的地位。

品項名稱	連勝霸主	品項名稱	連勝霸主
筆記型電腦	ASUS華碩電腦	投影機	EPSON台灣愛普生科技
數位攝影機	SONY台灣新力國際	鍵盤滑鼠	Logitech羅技
單眼相機	Canon佳能	主機板	ASUS華碩電腦
電視盒	AVerMedia圓剛科技	無線網路設備	D-LINK友訊科技

★ 14大品牌-歷9不衰．連續獲獎9年

『NOVA通路理想品牌』從2003年起舉辦至今已達九年，總計有14個品牌持續獲得消費者評選前三名，表示這些優秀品牌在該產品領域已建立了不可撼動的地位。

優秀品牌	連續得獎品項
Acer宏碁	桌上型電腦、筆記型電腦
ASUS華碩	筆記型電腦、顯示卡、DVD燒錄器、主機板
AVerMedia圓剛科技	電視盒
Canon佳能	數位相機
D-LINK友訊科技	無線網路設備
EPSON台灣愛普生科技	投影機、印表機
GIGABYTE技嘉	主機板
Hp惠普	印表機
Kingston金士頓	系統記憶體模組
MSI微星	主機板
Seagate希捷	硬碟機
SONY台灣新力國際	數位相機、數位攝影機
Transcend創見	記憶卡、系統記憶體模組
ViewSonic優派	液晶顯示器

★品牌躍進，精益求精

NOVA通路理想品牌的『消費者評選』部分主要是針對品牌『知名度』與『指名度』作調查，這兩個數字最能顯示出品牌在消費者心中的地位，如何擴大在消費者心中的品牌地位，是每位品牌經營者的課題，本年度調查結果顯示，有７個品牌有很亮眼的成績，在『知名度』與『指名度』的平均數字看來，相較去年達到10%以上的提升表現。

【大躍進品牌】較去年提升10%以上的品牌

品項名稱	品牌	百分比	去年百分比	提升百分比
GPS	Garmin	46.26%	31.64%	14.62%
耳機	audio-technica	38.20%	24.47%	13.73%
硬碟機	Toshiba	24.09%	11.63%	12.46%
筆記型電腦	APPLE	21.01%	8.81%	12.20%
智慧型手機	htc	34.42%	22.27%	12.15%
DVD燒錄器	Pioneer	39.59%	28.61%	10.98%
單眼相機	Canon	44.62%	34.24%	10.38%

★一支獨秀，穩如泰山

各大品牌競爭激烈，想要在台灣市場穩坐第一名的寶座實在不易。而本次調查顯示，有7個品項的第一名成績遙遙領先，與第二名的差距高達20%以上，尤其是今年度新增的平板電腦品項，APPLE的『知名度』與『指名度』平均數高達69.2%，表示APPLE的平板電腦在消費者心中有不可取代的品牌地位。

【一支獨秀品牌】與第二名差距20%以上

品項名稱	第一名品牌	百分比	第二名品牌	百分比	差距
平板電腦	APPLE	69.20%	ASUS	12.05%	57.15%
鍵盤滑鼠	Logitech	58.15%	Microsoft	12.66%	45.49%
GPS	Garmin	46.26%	PAPAGO	19.36%	26.90%
數位相機	Canon	42.51%	SONY	18.82%	23.69%
單眼相機	Canon	44.62%	Nikon	22.68%	21.94%
主機板	ASUS	52.56%	GIGABYTE	30.88%	21.68%
防毒軟體	Kaspersky	41.19%	Avira	20.89%	20.30%

★兩強對峙，步步為營

本次調查結果顯示有8個品項的第一與第二名差距甚微，呈現兩強對峙的情況，其中的硬碟機與電腦機殼品項，差距更是不到1%，競爭狀況非常激烈。而這樣的狀況也顯示第一名的品牌要格外留意，以免被第二名取代，例如硬碟機、印表機和桌上型電腦這三個品項，今年的第一名都是從去年的第二名竄升上來的。

【兩強對峙品牌】第一名與第二名間差距5%以下

品項名稱	第一名品牌	百分比	第二名品牌	百分比	差距
硬碟機	Seagate	26.60%	Western Digital	26.41%	0.19%
電腦機殼	Cooler Master	16.39%	LIAN LI	15.97%	0.42%
印表機	EPSON	39.81%	HP	38.60%	1.21%
系統記憶體模組	Kingston	31.29%	Transcend	29.80%	1.49%
擴音器/喇叭	SONY	17.78%	Logitech	15.66%	2.12%
電源供應器	Seasonic	16.45%	GIGABYTE	13.69%	2.76%
液晶顯示器	CHIMEI	21.00%	ViewSonic	16.61%	4.39%
桌上型電腦	ASUS	32.28%	Acer	27.29%	4.99%

★新調查品項

考量市場趨勢及消費者的需求，今年度新增1個調查品項。

品項名稱	第一名	百分比	第二名	百分比	第三名	百分比
平板電腦	Apple	69.20%	ASUS	12.05%	Acer	7.59%

★消費者指名購買的主要因素

「NOVA通路首選」理想品牌調查，同時也詢問受訪者指名購買該品牌的原因，結果顯示左右消費者採購行為的主要兩項因素為：

l產品品質優

l親友口碑相傳

而依據不同的產品類別，影響消費者採購行為的第三個重要因素也不同

影響採購重要因素	品項名稱
通路/雜誌評鑑	數位相機、單眼相機、電視盒、印表機、投影機、主機板、無線網路設備、GPS衛星定位系統、防毒軟體、擴音器/喇叭
價位合理	記憶卡、行動硬碟、硬碟機、顯示卡、系統記憶模組、DVD燒錄器、電源供應器
產品外觀設計	平板電腦、鍵盤/滑鼠、智慧型手機、耳機、電腦機殼
企業形象佳	桌上型電腦、筆記型電腦、數位攝影機、液晶顯示器

l通路雜誌評鑑-在相機類與多項專業周邊設備的採購決策過程扮演重要角色，表示消費者在選購這些專業性商品時，依賴專業的通路或是雜誌媒體評析，作為採購參考。

l價位合理-存取設備與DIY類別商品中，價格因素影響採購決策甚鉅。

l產品外觀設計-隨身的數位商品與機身外殼等產品，外觀設計是否美觀無疑是影響消費者採購的重要關鍵。

l企業形象佳-針對電腦類產品、螢幕與攝影機產品的採購決策，消費者會考量企業形象來評估是否採購該品牌。

【關於NOVA通路理想品牌】

『NOVA通路理想品牌』是由國內最大的IT招商式商場-NOVA資訊廣場與NOVA情報誌聯合主辦，從2003年起舉辦至今，已經成功舉辦第九屆，深受消費者與原廠的肯定。從規劃、調查到分析，共歷時3個月的時間，今年共計調查26項電腦數位商品，於NOVA台北、桃園、中壢、新竹、台中、嘉義店共六家商場同步執行，調查時間為2011年8月14日至9月13日，問卷調查分為『消費者評選』與『零售商評選』兩大類。

『消費者評選』調查針對六家賣場的消費者，採人員一對一面談方式進行，針對各品項的品牌知名度及指名度作調查；而『零售商評選』是針對NOVA六店專業店家以進貨門市數相對比例與最佳銷售品牌比例作為調查的基準。今年總計消費者有效樣本數為2,890份，零售商有效樣本數共448份。

由調查統計結果分別評選出消費者及零售商的前三名，給予『2012NOVA通路首選』之榮譽標章，除了表揚優秀品牌經營的努力外，同時也作為消費者在採購電腦數位商品的最佳指南。

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